吉祥物

吉祥物又叫萌物，是人類原始文化的產物，是原始的人類在和大自然的斗爭中形成的人類原始的文化。在這種和大自然的斗爭中，人類首先以生存需要為中心，而在發展過程中自然就形成趨吉避邪的本能的觀念。

企業吉祥物是公司品牌文化的載體，提升公司形象。吉祥物被設計出來的初衷，正是為了讓企業更好地對市場或目標客戶進行暗示和傾訴，使目標對象對企業有一個更好的認識，從而提升品牌在其心目中的地位的同時，也提高了品牌品位及其市場價值。而這，正是企業吉祥物的作用所在！

   企業吉祥物和品牌形象代言人的作用，其實原理上是一樣的。無論是在什么行業中的企業，其產品都每時每刻面臨著競爭。也許，您可以說我公司的研發部很強大，不斷研發新產品，產品能不斷隨著市場需求和競爭程度來提升價值，但倘若貴公司的品牌已經有一定的市場影響力，那對產品的銷售市場的影響無疑是巨大的，品牌形象在其中卻是一大競爭優勢。

    品牌作用不用多說，提升品牌形象及其市場影響力成為關鍵。企業吉祥物定做推廣雖然不是唯一提升品牌形象的方法，但也不失為一個不錯的選擇。在現今找明星代言已經落伍的情況下，公司自身有自己的形象傳播源，對開展營銷活動幫助很大。作為一個產品，在眾多同行競爭中脫穎而出并不容易。在某權威機構對消費者購買習慣的調查數據中顯示，有70%的受訪者在面對眾多同類產品的時候，往往第一選擇就是挑牌子，然后才根據自身的需求習慣去慢慢去了解選定牌子的產品是否真的適用。這給了我們一個很重要的信息，就是品牌形象在現今的商品營銷中的地位很高，已經可以直接影響購買者固有的消費習慣！可見，品牌形象的建立是多么的重要，企業吉祥物的打造，在其投入成本上比起傳統的明星代言要劃算很多，而且自家的吉祥物形象只針對自家企業服務，不像明星那樣為多個品牌服務，品牌形象在代言人身上被嚴重模糊化，起不到應有的作用。

    企業吉祥物不只是一個普通的玩偶公仔，對著不同的人群，它能發揮著不同的作用。但吉祥物的存在，其目的只有一個，就是潛移默化地影響目標人群的思想，讓他們在某些特定的社會活動中作出企業想要的選擇。